Category: Fashion

Designul influențează alegerile consumatorilor din întreaga UE, în contextul în care riscurile legate de contrafacere persistă

• Aproape 3 din 4 consumatori din UE sunt dispuși să plătească mai mult pentru produse cu design mai bun, potrivit unui nou sondaj realizat de EUIPO
• Designul produselor este apreciat în special de consumatorii mai tineri
• Designul este foarte apreciat și în România: 75 % din consumatori sunt dispuși să plătească mai mult pentru produse cu design mai bun
• Sectoarele axate pe design sunt deosebit de vulnerabile la contrafacere, pierderile estimate cauzate ridicându-se anual la 12 miliarde EUR în sectorul confecțiilor și la 2,7 miliarde EUR în sectorul genților de mână și al bijuteriilor. Numai în România, produsele contrafăcute cauzează pierderi de peste 330 de milioane EUR în aceste sectoare
• Protecția desenelor și modelelor contribuie la combaterea contrafacerii și a copiilor neautorizate și măresc competitivitatea UE pe piața mondială

Designul unui produs joacă un rol decisiv în achizițiile de bunuri de consum din întreaga Uniune Europeană, potrivit noilor concluzii ale Oficiului Uniunii Europene pentru Proprietate Intelectuală (EUIPO). Cu toate acestea, pe măsură ce designul devine un factor tot mai important în deciziile consumatorilor, creatorii și întreprinderile europene se confruntă cu riscuri din ce în ce mai mari legate de contrafacere.

Rezultatele unui nou sondaj la nivelul UE arată că 72 % din consumatorii europeni consideră că designul produsului este important când decid ce să cumpere. Aproximativ o treime (31 %) afirmă că designul este foarte important sau extrem de important când achiziționează un produs. În plus, jumătate dintre consumatorii din UE apreciază un design de calitate, iar aproape 3 din 4 (73 %) sunt dispuși să plătească mai mult pentru un produs cu un design mai bun.

Designul contează în special pentru consumatorii mai tineri: 80 % dintre cei cu vârste cuprinse între 18 și 24 de ani afirmă că este un factor important în deciziile lor de cumpărare. Tinerii sunt mai dispuși să plătească prețuri mai mari pentru produse mai bine proiectate și să asocieze designul cu emoții pozitive.

La nivel sectorial, datele arată că designul are o influență deosebită în industria mobilierului și a modei, 76 % din consumatorii din UE considerându-l foarte important când cumpără mobilier și 66 % când cumpără îmbrăcăminte și accesorii.

Deși calitatea și prețul rămân cei mai importanți factori de achiziție, designul joacă un rol în influențarea preferințelor consumatorilor, în special în rândul generațiilor mai tinere.

Valoarea designului îl face însă vulnerabil la contrafacere și copiere neautorizată, fenomene care rămân răspândite în sectoare-cheie ca moda, mobilierul, electronicele și alte bunuri de consum.

Directorul executiv al EUIPO, João Negrão, a afirmat:

„Designul european reprezintă unul dintre cele mai importante atuuri competitive ale noastre. El dă formă produselor în care avem încredere, pe care le apreciem și de care ne bucurăm în fiecare zi, ajutând în același timp întreprinderile să se distingă pe piața mondială. După cum confirmă cercetările, consumatorii, în special generațiile mai tinere, recunosc valoarea unui design de calitate. Protejarea desenelor și modelelor le oferă creatorilor încrederea necesară pentru a inova, iar întreprinderilor avantajul competitiv de care au nevoie – generând creșterea economică și competitivitatea de care depinde economia Europei.”

Contrafacerea, o amenințare la adresa designului european

Produsele contrafăcute care imită aspectul produselor originale au devenit foarte răspândite, alimentate de expansiunea comerțului electronic și de influența rețelelor sociale. Aproximativ 13 % din europeni declară că au cumpărat intenționat produse contrafăcute, procentul ajungând la 26 % în rândul consumatorilor tineri cu vârste cuprinse între 15 și 24 de ani.

Potrivit datelor EUIPO, industria modei și a confecțiilor, strâns legată de domeniul designului, suferă pierderi anuale estimate la 12 miliarde EUR, iar contrafacerea genților de mână, bijuteriile și ceasurile înseamnă pierderi anuale de vânzări în valoare de aproximativ 2,7 miliarde EUR la nivelul UE pentru producătorii de produse originale. În România, contrafacerea cauzează pierderi anuale de 256 milioane EUR în sectorul articolelor de îmbrăcăminte și de 75 milioane EUR în sectorul genților, bijuteriilor și ceasurilor.

IMM-urile sunt deosebit de vulnerabile la acest tip de încălcări, întrucât se bazează adesea pe un număr mic de desene și modele distinctive și au o capacitate limitată de a-și urmări și apăra drepturile asupra desenelor și modelelor.

Dincolo de impactul economic, produsele contrafăcute pot prezenta riscuri grave pentru sănătatea și siguranța consumatorilor și pentru mediu deoarece nu respectă standardele de siguranță și de calitate. De asemenea, conform cercetărilor, comerțul cu produse contrafăcute este legat de rețelele infracționale și, în unele cazuri, de exploatarea prin muncă.

Desenul sau modelul ca patrimoniu strategic de exploatare

Industriile axate pe desene sau modele reprezintă o parte substanțială din activitatea economică și din piața muncii din UE. Ele ocupă aproximativ 28 de milioane de persoane, reprezentând aproximativ 13 % din totalul locurilor de muncă din UE și generează peste 16 % din PIB‑ul UE.

Studiile EUIPO mai arată că întreprinderile mici care își înregistrează desenele sau modelele generează venituri cu aproape 30 % mai mari pe angajat și plătesc salarii cu aproape 25 % mai mari decât cele care nu dețin drepturi de proprietate intelectuală înregistrate. Cu toate acestea, în ciuda acestor beneficii, doar aproximativ 1 % din IMM‑urile din UE dețin drepturi asupra desenelor și modelelor înregistrate.

EUIPO promovează activ protecția și aplicarea drepturilor asupra desenelor și modelelor, în special pentru IMM‑uri. Este vorba de scheme de sprijin financiar, de exemplu, Fondul pentru IMM-uri, servicii de consultanță, inclusiv IP Scan, și instrumente de aplicare a legii, cum ar fi portalul pentru asigurarea respectării drepturilor de proprietate intelectuală. În plus, EUIPO colaborează îndeaproape cu alte organizații, de exemplu, cu Europol și Frontex, precum și cu autoritățile de aplicare a legii din statele membre pentru a combate infracțiunile împotriva proprietății intelectuale în întreaga UE, inclusiv prin acțiuni coordonate la scară largă care vizează produsele contrafăcute.

De asemenea, EUIPO organizează Premiile DesignEuropa, un concurs de design la nivelul UE care recunoaște meritele unor creații de design remarcabile și ale creatorilor acestora, de la pionieri consacrați la inovatori emergenți, subliniind totodată importanța de a proteja desenele și modelele. Premiile, care vor sărbători a zecea aniversare în 2026, pun în evidență, de asemenea, bogata moștenire europeană în materie de design și contribuția semnificativă a acesteia la cultură, creativitate și viața de zi cu zi.

O recentă reformă legislativă de modernizare a legislației UE în materie de desene și modele a simplificat procedurile, a redus costurile și a făcut protecția desenelor și modelelor mai accesibilă, incluzând noi modalități de reprezentare a desenelor și modelelor inovatoare și animate.

Înregistrarea unui desen sau model al UE oferă întreprinderilor o protecție rapidă și rentabilă pe întreaga piață a UE printr-o singură cerere depusă online la EUIPO. Taxa de depunere a cererii începe de la 350 EUR. Desenele sau modelele Uniunii Europene înregistrate sunt valabile în toate cele 27 de state membre ale UE și pot fi reînnoite o dată la 5 ani, pe o perioadă de maximum 25 de ani.

DESPRE EUIPO

Oficiul Uniunii Europene pentru Proprietate Intelectuală (EUIPO) este una dintre cele mai mari agenții descentralizate ale Uniunii Europene, cu sediul la Alicante (Spania), încă de la înființarea sa în 1994. EUIPO gestionează înregistrarea mărcilor, a desenelor sau modelelor UE, precum și a indicațiilor geografice pentru produsele artizanale și industriale la nivelul UE, toate acestea fiind drepturi de proprietate intelectuală valabile în cele 27 de state membre ale UE. EUIPO desfășoară și activități de cooperare la nivelul UE și la nivel internațional pentru a crea condiții de concurență echitabile în domeniul PI și răspunde de Observatorul European al Încălcărilor Drepturilor de Proprietate Intelectuală. În 2025, EUIPO a fost clasat drept cel mai inovator oficiu de proprietate intelectuală din lume.

Posted in Fashion

Solitaire, Halo sau Pavé? Cum alegi inelul de logodnă cu diamante naturale care ți se potrivește cu adevărat

Există trei întrebări pe care orice cuplu și le pune înainte de a alege inelul de logodnă: care stil pune cel mai bine în valoare personalitatea ei, care diamant oferă cea mai bună valoare pe termen lung și cum faci diferența dintre o bijuterie cu adevărat fină și una care impresionează doar la prima vedere.

Colecția Blanco’s Diamonds de la Sabrini răspunde concret la aceste întrebări  prin stilurile Solitaire, Halo și Pavé, fiecare cu propria filozofie estetică, dar toate construite pe același standard gemologic fără excepții: diamante naturale cu claritate VS sau superioară și culoare G sau superioară, certificate internațional GIA, IGI sau HRD pentru diamantele centrale de dimensiuni semnificative.

Solitaire — un singur diamant, fără compromis

Există o îndrăzneală aparte în simplitate. Inelul solitaire este construit pe un principiu radical: o piatră centrală, o montură care o slujește, nimic altceva. Întreaga bijuterie există exclusiv pentru a capta și a reflecta lumina prin diamantul central, fără alte elemente care să distragă atenția. Diamantul e singur, complet expus, și tocmai de aceea selecția lui trebuie să fie impecabilă. Un diamant cu tăietură mediocră nu are unde să se ascundă, piatra nu are nimic în jur care să îi compenseze slăbiciunile. De aceea standardul Blanco’s Diamonds pentru această categorie e nenegociabil: tăietură Excellent, culoare G sau mai sus, claritate VS sau mai bună.

Colecția Solitaire Blanco’s Diamonds e disponibilă în aur 18k galben, rosé sau alb și în platină 950. Gama acoperă un spectru larg: de la piese de debut în lumea diamantelor naturale, cu design minimalist și prețuri corecte, până la creațiile din Excellence Collection cu diamante GIA de dimensiuni considerabile — piese construite să devină moștenire de familie.

Cui i se potrivește cel mai bine: femeii care nu are nevoie de ornamente ca să fie remarcată și care știe că un diamant natural de calitate superioară e suficient pentru a spune tot ce trebuie spus.

Halo — strălucire amplificată, prezență vizuală maximă

Designul Halo a cucerit piața bijuteriei fine dintr-un motiv foarte practic: face piatra centrală să arate semnificativ mai mare decât caratajul ei real. Coroana de diamante mici montate în jurul pietrei centrale creează o iluzie optică eficientă: granița vizuală a diamantului se extinde, iar ochiul percepe un ansamblu mai amplu decât realitatea.

Dar Halo nu e doar o chestiune de percepție vizuală. Coroana are și un efect luminos real: micro-diamantele reflectă propria lor lumină spre piatra centrală, amplificând strălucirea întregului inel. Rezultatul e o bijuterie cu prezență puternică, o piesă care se vede de la distanță și care captează privirea indiferent de lumina în care e purtată.

Colecția Halo Blanco’s Diamonds e realizată exclusiv din aur 18k, cu același standard minim strict de culoare G și claritate VS aplicat atât diamantului central, cât și fiecăruia dintre diamantele din coroană. 

Cui i se potrivește cel mai bine: femeii cu personalitate puternică, care caută impact vizual sofisticat și care vrea un inel care să nu treacă neobservat. Halo funcționează spectaculos cu tăieturile Fancy — oval sau pear — unde coroana urmărește și accentuează forma distinctivă a pietrei.

Pavé —  banda de strălucire care transformă inelul într-o cascadă de lumină

Pavé este stilul care aduce un plus de dramatism: transformă corpul inelului într-un ‘pavaj’ de diamante naturale montate extrem de strâns, creând o suprafață continuă de sclipiri care înconjoară complet degetul. Spre deosebire de Halo, unde diamantele mici sunt concentrate în jurul pietrei centrale, Pavé distribuie această strălucire pe întreaga lungime a benzii. Efectul e imediat și inconfundabil: privit din orice unghi, inelul scânteie. Metalul devine aproape invizibil sub cascada de pietre. În colecția Blanco’s Diamonds, un model Pavé cu piatră centrală în tăietură Emerald creează un contrast fascinant: liniile geometrice curate ale diamantului central în dialog cu dinamismul fluid al benzii pavate.

Standardul Sabrini nu face excepții nici aici: fiecare dintre diamantele de pe bandă respectă criteriile de culoare G+ și claritate VS. Detaliu care contează: pe piață există colecții unde standardul ridicat se aplică doar pietrei centrale, nu și diamantelor secundare. La Blanco’s Diamonds, regula e aceeași pentru fiecare piatră din inel iar montarea corectă a zecilor de diamante miniaturale pe bandă este una dintre cele mai dificile operațiuni din bijuteria fină.

Cui i se potrivește cel mai bine: femeii care vrea o bijuterie cu intensitate luminoasă maximă și care înțelege că Pavé nu înseamnă ostentație — înseamnă precizie și rafinament tehnic dus la extrem.

Solitaire, Halo sau Pavé — cum decizi

Dacă vrei să pui diamantul în prim-plan în forma lui cea mai pură: Solitaire. Dacă vrei ca piatra să pară mai mare și să aibă o strălucire amplificată: Halo. Dacă vrei ca întreaga bijuterie, de la piatră la bandă, să fie o declarație de lumină: Pavé.

Cele trei stiluri nu se exclud reciproc — colecția include și modele hibrid care combină o coroană Halo cu o bandă Pavé, pentru cele care nu vor să aleagă. În oricare din cele 30 de magazine Sabrini din România, consilierii de vânzări ghidează alegerea în funcție de anatomia mâinii, stilul de viață și bugetul alocat, fără presiune, cu toate informațiile necesare.

Colecția completă: sabrini.ro/Inele-Logodna-Diamante-Naturale

Telefon și WhatsApp: 0790 999 900 Email: info@sabrini.ro

Posted in Fashion

Tommy Hilfiger și Liverpool FC aduc stilul prep într-o vară emblematică a fotbalului

Campania îi are ca protagoniști pe cei mai renumiți jucători ai clubului Liverpool FC, surprinzând individualitatea, încrederea și prezența lor culturală printr-o interpretare modernă a stilului vestimentar al clubului. 

Echipa, formată din Virgil van Dijk, Florian Wirtz, Alexander Isak, Dominik Szoboszlai, Cody Gakpo, Ibrahima Konaté, Ryan Gravenberch, Alexis Mac Allister, Joe Gomez și Giovanni Leoni, prezintă o colecție în care stilul preppy newyorkez se îmbină cu spiritul de la Anfield.

Tommy Hilfiger dezvăluie o nouă campanie cu cei mai renumiți jucători de la Livepool FC în colecția de vară 2026, pe măsură ce lumea fotbalului se pregătește pentru un moment cultural de referință. Pe fundalul unor imagini optimiste și pline de viață, jucătorii se reunesc în așteptarea momentului în care mulți dintre ei își vor începe călătoriile internaționale către cea mai mare scenă a lumii — în timp ce parteneriatul continuă să contureze o viziune a stilului pentru următoarea eră a fotbalului.

Concentrându-se pe modul în care sportivii se prezintă atunci când atenția mondială este la apogeu, campania explorează cultura mai largă din jurul fotbalului modern — unde moda și lumea din jurul sportului sunt mai strâns legate ca niciodată. O selecție de scene intime surprinse în apropierea stadionului Anfield de către Alisdair McLellan se alătură unor portrete îndrăznețe și momentelor de sosire a echipei, ilustrând trecerea de la club la națională, în timp ce jucătorii echipei masculine a Liverpool FC își definesc stilul în propriul lor mod.

„Am considerat întotdeauna sportul drept unul dintre cele mai puternice limbaje culturale — el leagă oamenii prin identitate, emoție și exprimare personală”, a declarat Tommy Hilfiger. „Ceea ce mă entuziasmează la fotbalul de astăzi este modul în care stilul personal a devenit parte integrantă a acestei conversații. Această campanie îi surprinde pe jucătorii de la Liverpool FC aducând simbolurile noastre Tommy într-o nouă eră a influenței sportivilor și a stilului vestimentar modern.”

Reflectând viziunea parteneriatului, fiecare jucător aduce propria sa perspectivă asupra garderobei emblematice în stil preppy TOMMY HILFIGER, purtând ținute personalizate din colecția de vară 2026. Îmbrăcați în ținute elegante, cu sacouri din in și de club, Dominik Szoboszlai și Cody Gakpo își prezintă viziunea vestimentară în stilul „tunnel walk”, în timp ce Alexis Mac Allister și Alexander Isak adoptă o abordare mai simplă a stilului preppy al lui Tommy, purtând celebrul polo cu tricotaj în relief și pantaloni chino. Fiecare ținută are la bază paleta caracteristică de roșu, alb și albastru, cu o referință subtilă la moștenirea nautică a mărcii, care se reflectă în dungile breton și în articolele de îmbrăcăminte exterioară de inspirație maritimă. Rezultatul este o expresie reînnoită a conceptului „Prep Made Current” — o abordare care actualizează clasicele americane prin croială, țesături și culori. Ancorată în tradiție și modelată de individualitate, fiecare ținută transmite un sentiment de personalitate, încredere și unicitate.

De peste 40 de ani, Tommy Hilfiger și-a construit o tradiție în îmbinarea elementelor F.A.M.E.S., (fashion, music, entertainment and sport), adică modă, muzică, divertisment și sport – și în definirea stilului vestimentar al sportivilor în momente culturale emblematice. De la sponsorizarea echipelor de Formula 1®️ încă din anii ’90, la îmbrăcarea piloților echipei Cadillac Formula 1®️, Valtteri Bottas și Checo Pérez, la apariții de mare anvergură din întreaga lume, și până la parteneriatul actual cu simbolul fotbalului american Travis Kelce, brandul a modelat în mod constant modul în care vedetele sportive se prezintă pe scena globală. Această legătură continuă prin rolul lui Tommy Hilfiger ca Partener Global Oficial al Liverpool FC. Pe măsură ce fotbalul atrage atenția întregii lumi în această vară, moștenirea brandului capătă o nouă semnificație — exprimată prin jucătorii care modelează jocul de astăzi.

Colecția de vară 2026 va fi disponibilă pe tommy.com, în magazinele TOMMY HILFIGER din întreaga lume și prin intermediul unor parteneri selectați de distribuție pe tot parcursul sezonului. Prietenii și fanii brandului sunt invitați să se alăture discuției pe rețelele de socializare folosind #TommyHilfiger, @TommyHilfiger și @LiverpoolFC.

Posted in Fashion

Calvin Klein și Jung Kook reinterpretează simbolurile brandului printr-o nouă colaborare

Colecția capsulă în ediție limitată „Jung Kook for Calvin Klein” aduce stilul rebel al ambasadorului mărcii și al vedetei muzicii pop în modelele emblematice ale brandului Calvin Klein

Calvin Klein anunță colecția capsuă în ediția limitată Jung Kook for Calvin Klein, creată în parteneriat cu ambasadorul global al brandului și vedeta muzicii pop Jung Kook, marcând astfel prima sa colaborare din domeniul modei. Bazându-se pe colaborarea de lungă durată dintre brand și artist, colecția capsulă reinterpretează articolele esențiale care definesc brandul Calvin Klein prin prisma stilului personal al lui Jung Kook, îmbinând limbajul distinct de design al brandului cu spiritul său rebel.

„Colaborarea cu Calvin Klein din ultimii ani mi-a oferit ocazia să mă exprim prin stilul emblematic al brandului, iar lucrul cu Calvin Klein într-un mod mai personal și mai creativ a fost o experiență captivantă”, a declarat Jung Kook. „Fiind prima mea colaborare în domeniul modei, am vrut să mă implic pe deplin în acest proces, valorificând expertiza Calvin Klein în materie de design pentru a-mi lăsa amprenta pe fiecare piesă. Această colecție capsulă reflectă stilul meu autentic și pasiunea mea pentru motociclism și reprezintă o modalitate semnificativă de a crea ceva durabil prin design și storytelling.”  

Combinând atitudinea motociclistului cu celebrele coduri de design ale casei Calvin Klein, colecția capsulă pentru bărbați și femei, compusă din 20 de piese vestimentare, îmbină elementele emblematice ale mărcii cu stilul autentic al lui Jung Kook. Având la bază lenjeria intimă și siluetele cheie din denim, inclusiv jacheta 90s trucker jacket și 90s straight și low-rise baggy, completate de tricouri cu imprimeuri grafice, hanorace și o jachetă de curse, atitudinea colecției capsulă și aspectul „purtat” sunt întărite și mai mult de accentele de denim cu aspect uzat și detaliile cu dungi de curse. Pe tot parcursul colecției, detaliile personale și rafinate – logo-uri speciale, etichete țesute în interior, broderii ascunse, grafice inspirate de Jung Kook și spălări personalizate ale denimului, precum și ambalaje exclusive – adaugă profunzime și valoare de colecție.

„Această colaborare reunește două forțe culturale la maximul potențialului lor, îmbinând influența inconfundabilă a lui Jung Kook cu codurile iconice ale mărcii Calvin Klein pentru a crea ceva cu un impact real”, a declarat David Savman, președinte global al brandului Calvin Klein. „Prin prisma lui Jung Kook, putem exprima o latură mai personală a parteneriatului, inspirată de individualitatea și pasiunea lui pentru motociclete, toate interpretate prin estetica Calvin Klein. Împreună, reimaginăm piesele noastre emblematice pentru ziua de azi într-un mod care pare autentic, cu rezonanță culturală și captivant la nivel global.”

Colaborarea debutează cu o campanie cinematografică care surprinde energia magnetică și spiritul rebel al lui Jung Kook printr-un concept unic inspirat din pasiunea sa pentru motociclete. Portretele dinamice și o serie de trailere realizate de Alasdair McLellan îl prezintă pe Jung Kook ca pe un simbol modern care întruchipează libertatea drumului deschis, îmbinând moda și divertismentul pentru a crea o lume captivantă care echilibrează impactul său extraordinar cu viziunea plină de încredere a casei Calvin Klein.

Colecția Jung Kook for Calvin Klein este disponibilă pe calvinklein.com și în magazinele Calvin Klein selectate, începând cu 20 mai 2026.

Campaign Credits: Regizată și fotografiată de Alasdair McLellan

Editorial Credits: Jung Kook for Calvin Klein

Social: @calvinklein

Despre Calvin Klein:

Calvin Klein este unul dintre cele mai importante branduri de lifestyle & modă la nivel mondial fondat în New York în 1968.  Modelată de un stil de viață care întâlnește cultura, estetica distinctivă și modernă a mărcii influențează abordarea sa în ceea ce privește designul iconic al produselor și povestea influentă a brandului.

De la lenjerie intimă, blugi, îmbrăcăminte, accesorii, articole pentru casă și parfumuri, Calvin Klein creează piese esențiale care traduc rădăcinile sale americane în materie de modă către un public internațional. Vânzările globale ale produselor Calvin Klein au fost de aproximativ 9 miliarde de dolari în 2025.

Despre SARKK:

SARKK a fost fondată în 1998 cu scopul de a fi distribuitor exclusiv Tommy Hilfiger în România, Grecia, Cipru, Bulgaria, Albania, Macedonia de Nord și Moldova. De la 1 iulie 2019, compania a fost numită și distribuitor exclusiv pentru Calvin Klein în Grecia, România, Cipru, Bulgaria, Albania și Macedonia de Nord.

Extinderea companiei se bazează pe o abordare omnichannel și produsele ambelor brand-uri sunt disponibile în magazine fizice, prin parteneriate Shop In Shop, magazine Outlet, o largă rețea de clienți angro, precum și pe tommy.com.

Având ca obiectiv permanent dezvoltarea organică și durabilă, ghidată de valorile CSR, SARKK, cu pași siguri și încrezători, este una dintre cele mai sănătoase corporații din industrie și se extinde cucerind chiar și cei mai exigenți consumatori.

Posted in Fashion

Calvin Klein dezvăluie campania de primăvară 2026 Calvin Klein Collection

Calvin Klein dezvăluie campania de primăvară 2026 Calvin Klein Collection Spring 2026 campaign cu a doua colecție a directorului creativ Veronica Leoni.

Fotografiată de Juergen Teller în cadrul prezentării colecției de primăvară 2026 a brandului, desfășurată la New York, campania surprinde energia și spontaneitatea podiumului. Imaginile spontane le prezintă pe modelele Loli Bahia, Stella Hanan, Grace Knipe, Lauren Huyskens, Libby Taverner, Justi Aegitos, Xiru Yang, Bai Ruien, Diane Chiu, Ruyu Chen și Perus Adolwi în mișcare. Pașii lor hotărâți și mișcările naturale pun în evidență minimalismul rafinat al colecției, în timp ce lumina difuză subliniază o paletă de alb, beluga și negru, cu accente de roz bombon și verde ferigă.

„Mi-am dorit ca această campanie pentru colecția Calvin Klein Collection să surprindă o stare de spirit la fel de îndrăzneață și de simplă ca și hainele în sine, evidențiind în același timp modul în care tensiunea dintre dorința unei femei de intimitate și cea de expunere poate fi exprimată prin design, culoare și măiestrie”, a declarat Veronica Leoni, directorul creativ al Calvin Klein Collection. „Aceste imagini vă arată cine este această femeie, cum dorește să fie percepută și cum îmbrăcămintea reprezintă unul dintre cele mai puternice instrumente ale exprimării personală.”

Colecția de primăvară 2026 Calvin Klein Collection prezintă piese create pentru viața de zi cu zi, inspirate de un sentiment de intimitate. Printre siluetele cheie se numără rochiile-salopetă scurte și lungi, jachetele cu croială precisă și decolteuri adânci, precum și ținutele cu croială strâmtă și scurtă sau lejeră și alungită. Piesele separate expresive și dezvăluirea provocatoare a lenjeriei ca îmbrăcăminte pentru exterior definesc și mai bine o garderobă urbană modernă, ancorată în realitate.

Cea mai recentă colecție este disponibilă pe calvinklein.com și prin intermediul principalilor parteneri de distribuție din întreaga lume, începând cu 28 aprilie 2026. Campania este difuzată pe platformele de socializare @calvinklein.

Campaign credit: Fotografiată de Juergen Teller

Editorial credit: Calvin Klein Collection

Social: @calvinklein

Despre Calvin Klein:

Calvin Klein este unul dintre cele mai importante branduri de lifestyle & modă la nivel mondial fondat în New York în 1968.  Modelată de un stil de viață care întâlnește cultura, estetica distinctivă și modernă a mărcii influențează abordarea sa în ceea ce privește designul iconic al produselor și povestea influentă a brandului.

De la lenjerie intimă, blugi, îmbrăcăminte, accesorii, articole pentru casă și parfumuri, Calvin Klein creează piese esențiale care traduc rădăcinile sale americane în materie de modă către un public internațional. Vânzările globale ale produselor Calvin Klein au fost de aproximativ 9 miliarde de dolari în 2025.

Despre SARKK:

SARKK a fost fondată în 1998 cu scopul de a fi distribuitor exclusiv Tommy Hilfiger în România, Grecia, Cipru, Bulgaria, Albania, Macedonia de Nord și Moldova.De la 1 iulie 2019, compania a fost numită și distribuitor exclusiv pentru Calvin Klein în Grecia, România, Cipru, Bulgaria, Albania și Macedonia de Nord.

Extinderea companiei se bazează pe o abordare omnichannel și produsele ambelor brand-uri sunt disponibile în magazine fizice, prin parteneriate Shop In Shop, magazine Outlet, o largă rețea de clienți angro, precum și pe tommy.com.

Având ca obiectiv permanent dezvoltarea organică și durabilă, ghidată de valorile CSR, SARKK, cu pași siguri și încrezători, este una dintre cele mai sănătoase corporații din industrie și se extinde cucerind chiar și cei mai exigenți consumatori.

Posted in Fashion

Cum arată un bărbat bine îmbrăcat în 2026 — și unde găsești piesele potrivite în București

Există o întrebare pe care și-o pun tot mai mulți bărbați în fața dulapului, dimineața: „Am cu adevărat ceva de purtat?” Nu ceva orice — ceva care să spună ceva. O piesă care să reziste în timp, să fie recunoscută, să genereze acel comentariu discret de la un coleg sau o privire apreciativă la o terasă din Floreasca. Răspunsul nu e mereu „mai mult”. Uneori e „mai bine”. Și tocmai asta definește moda masculină în 2026.

Dacă ești bucureștean, turist ajuns în capitală sau pur și simplu cineva care vrea să înțeleagă de ce un tricou Versace sau o pereche de sneakers Golden Goose costă cât costă — și mai ales merită — acest articol e scris exact pentru tine. Intră acum și descoperă selecția Gentericca cu reduceri limitate.

„Moda este armura pentru a supraviețui realității de zi cu zi.” — Bill Cunningham. Iar în 2026, armura preferată a bărbaților din București vine din colecțiile marilor case de modă europene.

De ce 2026 schimbă regulile modei masculine

Pandemia, inflația, războaiele de brand pe social media — toate au comprimat ciclurile modei. Ce era „în trend” acum doi ani pare deja arhivă. Dar 2026 aduce ceva interesant: o întoarcere la piese cu identitate. Nu mai e vorba de fast fashion stivuit în coș. E vorba de achiziții cu sens.

Brandurile de lux — Balenciaga, Valentino, Givenchy, Prada, Saint Laurent — și-au recalibrat colecțiile pentru un bărbat care știe ce vrea. Siluetele sunt mai clare, culorile mai curate, iar detaliile de construction au devenit un argument de vânzare în sine. Un blazer Balmain nu se poartă — se proclamă. Un tricou Off-White nu umple un look — îl finisează.

Gândește-te: Când ai cumpărat ultima oară o piesă vestimentară pe care o mai porți și azi cu plăcere? Ce o face specială — brandul, materialul, sau povestea din spatele ei?

Tricourile de lux — piesa-surpriză a sezonului

Dacă există o piesă care a câștigat definitiv statut de investiție în garderoba masculină, acela este tricoul premium. Nu mai vorbim despre un simplu basic. Un tricou Dsquared2 cu print arhitectural, un Dolce & Gabbana cu broderie discretă sau unul Moschino cu acel umor inconfundabil al brandului — fiecare transmite o atitudine înainte să scoți un cuvânt.

Tendința din 2025 s-a consolidat în 2026: tricoul devine piesă-cheie a unui outfit complet. Purtat cu pantaloni drepți, cu un blazer aruncat pe umeri sau tucked-in în niște chinos cropped — tricoul de designer face diferența dintre „m-am îmbrăcat” și „am ales ce port”.

Branduri de urmărit pentru tricouri în 2026: Versace, Givenchy, Saint Laurent, Off-White, Moncler. Fiecare aduce o estetică distinctă — de la maximalismul baroc al lui Versace la minimalismul tăios al Saint Laurent.

---

Sneakers: mai mult decât încălțăminte

Dacă există un singur segment care a explodat complet în garderoba masculină modernă, acela sunt sneakersii. Nu orice sneakers — cei cu poveste, cu craft, cu o comunitate în spate.

Balenciaga Triple S

Golden Goose

New Balance 990

Hogan H222

Off-White x Nike

Prada America’s Cup

Balenciaga a redefinit conceptul de „ugly sneaker” și l-a transformat în simbol cultural. Modelele Triple S sau Speed Trainer sunt astăzi recunoscute pe orice stradă din Paris până în București. Golden Goose, în schimb, mizează pe opusul: o estetică deliberat îmbătrânită, artizanală, care spune că purtătorul ei nu aleargă după trend — el este trendul.

New Balance — cu modelele 990, 1906 și 2002 — a revenit spectaculos. Ce era odată considerat „tată-sport” este acum cel mai dorit silhouette pe scena streetwear. Iar Hogan, cu rădăcini în sportswear-ul italian, completează tabloul cu eleganță și longevitate.

Tu ce criterii folosești când alegi un sneaker? Design, comfort, brand sau investiție pe termen lung? Spune-ne în comentarii — suntem curioși cum gândesc cititorii noștri din București.

Cătălin Botezatu și moda românească în dialog cu luxul internațional

Nu putem vorbi despre moda bărbaților din România fără să menționăm Cătălin Botezatu — designerul care a pus România pe harta internațională a modei. Stilul său — elegant, provocator, mereu cu un pas înaintea convenției — a educat generații întregi să privească haina nu ca pe o necesitate, ci ca pe o formă de expresie.

Interesant este că purtătorii brandurilor Botezatu sunt adesea și cei care înțeleg cel mai bine valoarea unui Valentino sau a unui Moncler. Există o alfabetizare vizuală care se construiește în timp — și odată dobândită, nu mai poți privi moda la fel.

Unde cumperi original în București — și de ce contează

Piața contrafacerilor e mare. Toată lumea știe asta. Dar există o diferență fundamentală între a purta un logo și a purta o piesă. Materialele, croiala, durabilitatea, modul în care haina se comportă după 50 de spălări — toate acestea sunt invizibile pe o fotografie, dar se simt imediat când îmbraci ceva original.

Gentericca există exact pentru a rezolva această ecuație în București. Un spațiu dedicat celor care înțeleg diferența — și care nu vor să facă compromisuri. De la tricouri și sneakers până la piese de statement din colecțiile Balmain, Moschino și Versace, selecția este gândită pentru bărbatul modern care știe ce caută.

Fie că ești localnic sau turist ajuns în capitală în căutarea unui magazin cu haine originale, Gentericca din București este destinația care îmbină experiența de shopping cu autenticitatea brandurilor pe care le iubești.

---

Concluzie: investește în ce rămâne

Moda 2026 nu e despre mai mult. E despre mai bine, mai ales, mai autentic. Un tricou Givenchy purtat zece ani valorează infinit mai mult decât zece tricouri ieftine schimbate în același timp. Un sneaker Golden Goose devine mai frumos cu uzura — literal, asta e filosofia brandului.

Garderoba unui bărbat bine îmbrăcat în 2026 are mai puține piese, dar fiecare dintre ele are o poveste. Și povestea cea mai bună începe întotdeauna cu o alegere conștientă. Când stilul întâlnește oferta potrivită, rezultatul este imposibil de ignorat. Explorează colecția: www.gentericca.com

Posted in Fashion Tagged with: Balenciaga, Balmain, cătălin botezatu, dolce & gabbana, Dsquared, Givenchy, Golden Goose, Hogan, incaltaminte, incaltaminte barbati, incaltaminte femei, Moncler, Moschino, new balance, Off-White, Prada, Saint Lauren, Saint Laurent, Sneakers Balenciaga, Valentino, Versace

Tommy Hilfiger îl întâmpină pe Travis Kelce, o figură emblematică a fotbalului american, în calitate de ambasador global al brandului și colaborator creativ

Travis Kelce, una dintre cele mai mari vedete ale sportului, atât pe teren cât și în afara lui, intră în universul „Classic American Cool” al lui Tommy Hilfiger — printr-o serie de campanii, colaborări și evenimente care acoperă domeniile: modă, artă, muzică, divertisment și sport.

Parteneriatul pe mai multe sezoane va prezenta colecții de îmbrăcăminte pentru bărbați și accesorii create în colaborare, care reinterpretează conceptul „Prep Made Current” prin prisma viziunii pline de viață a lui Travis Kelce.

Tommy Hilfiger anunță că Travis Kelce — triplu campion al Super Bowl-ului și voce reprezentativă a generației sale — devine ambasador global al brandului și colaborator creativ. Inspirat de cei 40 de ani de colaborare cu figuri inovatoare din cultura pop, Tommy Hilfiger se asociază cu unul dintre cele mai recunoscute nume de pe scena internațională.

Cunoscut pentru stilul său personal îndrăzneț, Kelce este invitat să aducă încrederea, individualitatea și carisma sa în universul stilistic al lui Tommy Hilfiger — ca parte a unei serii de campanii caracterizate de un optimism neobosit, o curiozitate fără limite și credința în visurile mărețe. Parteneriatul începe în toamna anului 2026, când acest star al sportului pășește în New Yorkul lui Tommy Hilfiger — un decor de glamour atemporal, rafinament lejer și unde întâlnirile surprinzătoare nu sunt niciodată la mai mult de un bloc distanță. Povestea va continua în campania de primăvară 2027 și într-o colaborare de design care reimaginează celebrele modele rafinate ale lui Tommy.

„Travis Kelce este una dintre cele mai carismatice personalități din lumea sportului și a culturii de astăzi”, a declarat Tommy Hilfiger. „El se află în fruntea unei noi generații de sportivi care se exprimă prin stil, având o atitudine naturală cu care oamenii se identifică imediat. Abia aștept să văd cum va transmite fanilor din întreaga lume viziunea sa curajoasă, plină de veselie și îndrăzneață asupra colecției Prep Made Current.”

Una dintre cele mai vizibile personalități ale momentului, Kelce se mișcă cu naturalețe între stadion, ecran și lumea modei. Pionier al intrărilor spectaculoase pe stadion, sosirile sale în zilele de meci sunt mediatizate ca niște momente de pe covorul roșu, transformând fiecare apariție într-o vitrină a viziunii sale îndrăznețe și personale. De la emisiunile de primă audiență la Hollywood, umorul său și prezența scenică naturală l-au transformat într-o figură interdisciplinară care face senzație, cu o influență care depășește limitele terenului de joc. El trece fără efort de la vestiar la sala de ședințe, cu un portofoliu de afaceri dinamic și în creștere și o carieră media semnificativă care cuprinde producția și prezentarea de emisiuni, inclusiv co-crearea podcastului New Heights împreună cu fratele său, Jason Kelce. În tot acest timp, el continuă să fie unul dintre cei mai buni din istorie în meseria sa, de-a lungul legendarei sale cariere de 14 ani în NFL.

„De mult timp admir TOMMY HILFIGER și îl consider un brand american emblematic”, a declarat Travis Kelce. „Încă din liceu, când o rugam pe mama să-mi cumpere jachete Sailing Gear, am fost atras de stilul plin de încredere al brandului și, de-a lungul anilor, am respectat capacitatea acestuia de a rămâne clasic și consecvent, evoluând în același timp. Faptul că pot colabora cu Tommy și că pot adăuga propria mea notă unor piese atemporale, într-un mod care pare original pentru ziua de azi, este un vis devenit realitate.”

Kelce se alătură unui grup de personalități contemporane care au contribuit la conturarea viziunii lui Tommy Hilfiger în diverse medii culturale. Pornind de la colaborările anterioare cu nume precum Rafael Nadal, Gigi Hadid, Lewis Hamilton, Zendaya și Damson Idris, Kelce marchează următorul capitol al acestei moșteniri. Parteneriatul reflectă angajamentul lui Tommy Hilfiger de a colabora și de a crea împreună cu artiștii, inovatorii și formatorii de tendințe care modelează lumea de astăzi.

Prietenii și fanii brandului sunt invitați să se alăture conversației din social media folosind #TommyHilfiger și @TommyHilfiger, în timp ce îl urmăresc pe @KillaTrav pe Instagram și pe @TravisKelce pe TikTok.

Posted in Fashion

Tommy Hilfiger și Cadillac Formula 1 Team lansează o colecție pentru fani într-o nouă eră a îmbrăcămintei sportive americane

Pe măsură ce Formula 1® continuă să crească ca forță culturală globală, această colecție marchează sosirea echipei Cadillac Formula 1® pe grila de start cu Tommy Hilfiger ca partener oficial pentru îmbrăcăminte, înaintea sezonului 2026.

Tommy Hilfiger lansează colecția de articole pentru fani ai echipei Cadillac Formula 1®, care include copii fidele ale echipamentului echipei și o gamă de modele co-branduite. Pe parcursul sezonului 2026 sunt planificate lansări suplimentare pentru anumite curse și momente-cheie ale piloților. Ca expresie completă a stilului echipei, gama are la bază o moștenire comună de design emblematic și progres, aducând un design vibrant și inovații îndrăznețe pe scena globală a F1®.

În calitate de partener exclusiv al echipei pentru îmbrăcămintea fanilor, Tommy Hilfiger și Cadillac Formula 1® Team se reunesc în jurul unei viziuni comune asupra stilului american în sporturile cu motor. Având la bază stilul Classic American Cool al TOMMY HILFIGER, colecția se inspiră din legătura de lungă durată a mărcii cu acest sport și reimaginează codurile de design atemporale cu o notă contemporană și plină de încredere. Este o abordare nouă a ținutelor pentru circuit, modelată de apartenență, exprimare personală și autenticitate.

În România, colecția s-a lansat printr-un eveniment marca Xclusive by Băneasa Shopping City, la care au participat zeci de fani ai brandului. De altfel, colecția capsulă este disponibilă în exclusivitate în magazinul TOMMY HILFIGER din Băneasa Shopping City, începând cu 19 martie 2026.

La evenimentul Xclusive by Băneasa au participat Diana Bulimar, Raluka, Nicole Cherry, Vlad Drăgulin, Magdyz, Alina Tanasă, Ellida Toma, Mariciu, Georgiana Ionescu, Andrei Niculae, Lucy Faur, Silviu Mircescu, Adriana Matei, Alexandru Ion și mulți alții.

„Această colecție celebrează moștenirea brandului TOMMY HILFIGER în Formula 1® și sportul care a devenit astăzi”, a declarat Lea Rytz Goldman, președinte global al brandului Tommy Hilfiger. „De zeci de ani, Tommy a adus moda în sport și divertisment, iar F1® este acum o forță culturală majoră în care ne prezentăm într-un mod unic. Parteneriatul cu echipa Cadillac Formula 1® ne permite să creăm piese clasice preppy, care sunt încrezătoare, colecționabile și create special pentru fani.”

Gama de articole pentru fani transmite mândria echipei prin croieli cotidiene. Articolele replicate reflectă echipamentul oficial al echipei, de la șepci de șofer la tricouri și polo-uri, îmbrăcămintea fiind îmbunătățită prin performanța de absorbție a umezelii și detaliile de precizie. O paletă rafinată de culori co-branduite, inclusiv roșu, alb și negru, accentuată cu detalii metalice și cromate, întărește sentimentul de apartenență și spiritul culturii curselor.

„Această colaborare reunește două branduri americane emblematice, care împărtășesc aceeași viziune asupra designului, performanței și relevanței culturale”, a declarat Cassidy Towriss, Chief Brand Advisor, Cadillac Formula 1® Team. „În strânsă colaborare cu echipa Tommy Hilfiger, am creat o colecție de articole vestimentare pentru fani care sunt autentice, rafinate și fidele identității pe care o construim. Colecția 2026 este doar o mică parte din ceea ce urmează, și suntem încântați să continuăm să oferim fanilor produse de calitate, pe măsură ce echipa Cadillac Formula 1® prinde contur atât pe circuit, cât și în afara lui.”

Pe parcursul sezonului, colecția prezintă o serie de produse colecționabile, fiecare dintre ele spunând o poveste în mișcare. Produsele Race Specials, inspirate de orașe, surprind energia din Miami, Austin și Las Vegas prin culori unice și ilustrații specifice, în timp ce actualizările grafice reflectă identitatea echipei, locațiile curselor și elementele specifice piloților. Având la bază teme legate de tradiție și caracter, fiecare lansare extinde universul vizual al parteneriatului. 

Transformarea Formula 1® într-un spectacol global axat pe stil și divertisment a durat ani de zile. Tommy Hilfiger a contribuit la această schimbare încă de la început, jucând un rol memorabil în aducerea modei și a povestirii în padoc. De la parteneriatele pionierat ale echipelor din anii ’90 până la modelarea erei actuale a „fashiontainment” – cel mai recent prin sponsorizarea filmului F1® The Movie (2025) – marca a împins continuu acest sport către noi spații culturale. Acum, acest impuls continuă cu echipa Cadillac Formula 1®, a cărei intrare pe grila de start marchează un nou capitol în inovarea și impactul cultural american, alături de anunțul pilotului Checo Pérez ca ambasador global al colecției de îmbrăcăminte pentru bărbați.

Posted in Fashion

Calvin Klein dezvăluie campania dedicată articolelor esențiale pentru primăvară, cu Dakota Johnson în rolul principal

Vedeta trăiește clipa și îmbrățișează principiul „less is more” pentru noua colecție de lenjerie intimă Ultralight și denimul anilor ’90 ale brandului.  

Calvin Klein anunță lansarea campaniei de primăvară 2026 cu actrița Dakota Johnson în rolul principal, la debutul său pentru brand.

În campanie, Dakota apare în noi modele de blugi și lenjerie intimă concepute pentru a se adapta perfect corpului. Inovația se îmbină cu confortul în lenjeria intimă Ultralight și Icon Cotton Modal, care oferă un suport aproape imperceptibil și un confort ideal, ca o a doua piele, în timp ce sutienul Perfectly Fit Ultralight este inovator, cu tehnologia cupelor spacer, pentru o senzație de greutate aproape inexistentă, care susține și modelează. În cazul blugilor, simplitatea face diferența. Blugii Archive High Rise Slim Jean – o siluetă definitorie a anilor ’90 – au o croială înaltă și dreaptă, care se mulează pe corp, sunt perfect asortați cu o jachetă Relaxed Trucker pentru un look lejer, cu margini desfăcute în nuanțe vintage de albastru. Blugii Baggy Jean transmit o încredere discretă, cu o siluetă relaxată și lejeră. Împreună, aceste piese esențiale celebrează confortul, încrederea și puterea principiului „less is more” (mai puțin înseamnă mai mult),

Regizată și fotografiată de Gordon von Steiner, campania oferă o interpretare fresh a încrederii și senzualității caracteristice brandului, bazată pe o filozofie rafinată, conform căreia „mai puțin înseamnă mai mult”. Cu Dakota în rolul principal, campania creativă o urmărește pe actriță într-o zi relaxantă acasă, departe de lumina reflectoarelor. Imaginile și videoclipul oscilează între senzualitate subtilă și umor îndrăzneț, eliminând excesul pentru a se concentra pe cele mai noi modele de blugi și inovații în materie de lenjerie intimă Calvin Klein. În centrul narațiunii se află un punct de vedere clar: trăiește cu încredere. 

„Blugii și lenjeria intimă Calvin Klein au o calitate atemporală care te face să te simți bine din momentul în care îi îmbraci”, a declarat Dakota Johnson. „Când o femeie este singură acasă, lucrând, citind sau făcând orice altceva, se poate simți destul de liberă și senzuală. Canalizarea acestei energii și asocierea ei cu emblematicul brand Calvin Klein mi s-a părut ceva unic și clasic. Îmi place că această campanie celebrează confortul, libertatea și senzualitatea în proprii termeni. Uneori, simplul fapt că o femeie EXISTĂ este cel mai sexy lucru.”

Campania se lansează global pe 9 martie în magazinele Calvin Klein, pe calvinklein.ro și pe platformele sociale.

Campaign Credits: Regizată și fotografiată de Gordon von Steiner

  Editorial Credits: Calvin Klein   

  Social: @calvinklein   

Despre Calvin Klein:

Calvin Klein este unul dintre cele mai importante branduri de lifestyle & modă la nivel mondial fondat în New York în 1968.  Modelată de un stil de viață care întâlnește cultura, estetica distinctivă și modernă a mărcii influențează abordarea sa în ceea ce privește designul iconic al produselor și povestea influentă a brandului.

De la lenjerie intimă, blugi, îmbrăcăminte, accesorii, articole pentru casă și parfumuri, Calvin Klein creează piese esențiale care traduc rădăcinile sale americane în materie de modă către un public internațional. Vânzările globale ale produselor Calvin Klein au fost de aproximativ 9 miliarde de dolari în 2024.

Despre SARKK:

SARKK a fost fondată în 1998 cu scopul de a fi distribuitor exclusiv Tommy Hilfiger în România, Grecia, Cipru, Bulgaria, Albania, Macedonia de Nord și Moldova. De la 1 iulie 2019, compania a fost numită și distribuitor exclusiv pentru Calvin Klein în Grecia, România, Cipru, Bulgaria, Albania și Macedonia de Nord. Extinderea companiei se bazează pe o abordare omnichannel și produsele ambelor brand-uri sunt disponibile în magazine fizice, prin parteneriate Shop In Shop, magazine Outlet, o largă rețea de clienți angro, precum și pe tommy.com.

Având ca obiectiv permanent dezvoltarea organică și durabilă, ghidată de valorile CSR, SARKK, cu pași siguri și încrezători, este una dintre cele mai sănătoase corporații din industrie și se extinde cucerind chiar și cei mai exigenți consumatori.

Posted in Fashion

Calvin Klein îl alege pe starul fotbalului Raphinha pentru noua campanie de lenjerie intimă

Starul brazilian al fotbalului trăiește clipa în lenjeria esențială a brandului

Calvin Klein dezvăluie campania de primăvară 2026 avându-l ca protagonist pe fotbalistul de renume internațional Raphinha, în lenjeria emblematică a brandului. Fotografiată de Daniel Sannwald, campania îmbină atletismul cu inovația în lenjerie, prin încrederea și abilitățile remarcabile ale lui Raphinha.

Realizată cu accent pe mișcare și forță, creația aduce la viață abilitățile de elită ale fotbalistului alături de cele mai noi stiluri de lenjerie Calvin Klein. Croielile rafinate și materialele avansate sunt concepute pentru a se mișca odată cu corpul, oferind confort și control. Vizualurile dinamice explorează multiple dimensiuni ale performanței, întruchipând tema sezonului: trăirea momentului. Filmul de campanie, acompaniat de un ritm alert, surprinde energia atletică brută a lui Raphinha prin limbajul vizual distinctiv al brandului.

Creată pentru o viață în mișcare, inovația în lenjeria intimă definește acest sezon. Noul „Icon Active Mesh” redefinește performanța printr-o construcție tehnică avansată și panouri din mesh ventilat, create pentru respirabilitate și confort în mișcare. „Icon Cotton Stretch” reinterpretează talia emblematică cu logo a brandului, integrând banda inovatoare Infinity Bond, fără cusături, alături de un finisaj cu proprietăți de eliminare a umidității, pentru performanță și confort premium.

„Ca atlet, sunt mereu atent la modul în care mă mișc și la cum mă simt, iar lenjeria Calvin Klein este creată pentru performanță”, a declarat Raphinha. „Această campanie a fost cu adevărat specială pentru mine, deoarece mi-a permis să îmbin dragostea mea pentru muzică — care a avut o influență majoră asupra copilăriei mele — cu pasiunea pentru fotbal.”

Campania se lansează la nivel global pe 3 martie, în magazinele Calvin Klein, pe calvinklein.ro și pe platformele sociale Calvin Klein.

Campaign Credits: Regizată și fotografiată de Daniel Sannwald

   Editorial Credits: Calvin Klein   

   Social: @calvinklein   

Despre Calvin Klein:

Calvin Klein este unul dintre cele mai importante branduri de lifestyle & modă la nivel mondial fondat în New York în 1968.  Modelată de un stil de viață care întâlnește cultura, estetica distinctivă și modernă a mărcii influențează abordarea sa în ceea ce privește designul iconic al produselor și povestea influentă a brandului.

De la lenjerie intimă, blugi, îmbrăcăminte, accesorii, articole pentru casă și parfumuri, Calvin Klein creează piese esențiale care traduc rădăcinile sale americane în materie de modă către un public internațional. Vânzările globale ale produselor Calvin Klein au fost de aproximativ 9 miliarde de dolari în 2024.

Despre SARKK:

SARKK a fost fondată în 1998 cu scopul de a fi distribuitor exclusiv Tommy Hilfiger în România, Grecia, Cipru, Bulgaria, Albania, Macedonia de Nord și Moldova.De la 1 iulie 2019, compania a fost numită și distribuitor exclusiv pentru Calvin Klein în Grecia, România, Cipru, Bulgaria, Albania și Macedonia de Nord.

Extinderea companiei se bazează pe o abordare omnichannel și produsele ambelor brand-uri sunt disponibile în magazine fizice, prin parteneriate Shop In Shop, magazine Outlet, o largă rețea de clienți angro, precum și pe tommy.com.

Având ca obiectiv permanent dezvoltarea organică și durabilă, ghidată de valorile CSR, SARKK, cu pași siguri și încrezători, este una dintre cele mai sănătoase corporații din industrie și se extinde cucerind chiar și cei mai exigenți consumatori.

Posted in Fashion